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形像的价值——采访长城程杨

作者:小西 来历:manbetx体育 2019-02-26

  我国现已进入了从数量增长到质量提高的新时代,外贸正由“交易大国”走向“交易强国”、从“我国产品”走向“我国品牌”,“品牌强国”已上升到国家战略。我国企业赴世界各地参展是我国品牌的最好表现,杰出的建立是品牌表达的重要载体,越来越多的我国企业注重参展建立,不断提高本身形象。但整体来说,比较欧美企业,我国企业的参展形象还有必定距离,少量企业还不注重参展形象,这现已成为一个咱们关怀的论题。

  为什么单个我国企业不注重海外参展的形象?怎么挑选海外建立服务商?出展建立有什么趋势?怎么提高出展建立的性价比?为此,咱们遍访国内干流的外展建立服务商,寻觅答案,供给计划,也欢迎您参加谈论。

  下面是借展出海记者对长城国际展览有限责任公司程杨总经理的采访

形像的价值——采访长城程杨

程杨

长城国际展览有限责任公司总经理

  您怎么看我国企业海外参展的形象?

  构成我国企业在部分海外展中形象欠佳的主要原因是什么?

  程杨:

  海外建立形象能够从两个方面来说。榜首,我国展商大大都是中小企业,当然,大公司也在逐步增多。中小企业经费有限,所以大大都仍是挑选传统的规范货摊。不管怎么去晋级改造和规划,总是摆脱不了小货摊的形象。这是由参展企业的实力和产品性质决议的。所谓产品性质,便是我国企业大大都不是推自主品牌,而是以做代工(OEM)的心态在展会上寻觅加工订单,很少挑选特装建立。不过,期望得到个性化建立服务的企业在我国展商中的份额越来越大,它们期望经过展台规划,杰出品牌形象和产品定位。

  第二,平面规划是我国企业展台建立的弱项。许多我国企业对VI视觉规划的概念不甚清楚,对形象规划也不太注重。它们比较喜爱结构杂乱的建立风格,西方承受简略、舒适的建立理念。而这往往构成企业的新产品和形象被淹没在令人目不暇接的展台结构之中。这也是我国参展商遍及存在的现象。

  这与企业掌门人的观念有很大的联络。在实际操作中,咱们会环绕企业产品的特色,给出简练、大气、杰出品牌形象的规划计划,但一些企业不愿意承受,以为风格太简略了。有些展商的建立风格每年都变,难以在采购商心中构成一致的品牌形象,参展作用并不好。当然,建立理念的改变需求时刻。

形像的价值——采访长城程杨

  当时海外建立的新趋势有哪些?

  展商怎么掌握趋势更有效地参展?

  程杨:

  绿色建立在欧美,特别是德国,早已习以为常了。榜首,企业一般用规范型材,做出不同的造型,这种型材能够屡次运用。第二,即运用木结构,也都是用规范尺度去做的,相同能够屡次运用。它们根本不会像我国展台建立相同,只用一次。这是我从事海外建立几十年看到的状况。而这种环保理念刚刚输入我国,参展企业遍及还未承受。

  这其间一个很大的原因是,我国展商依然倾向于运用一次性的木结构。它们以为只要木结构才干表现品牌和产品的价值。拿美国消费电子展(CES)来说,大都我国展商仍是用传统的木材加工方法和资料去做特装。展览完毕后,抛弃展台付出一部分处理费就行了。但在德国是不允许的,它的垃圾处理本钱很高。现在,欧洲、美国等根本采用了型材加绷布的环保建立方法,但我国展商很难承受。

  别的,在展览中运用多媒体,我国企业有一些软肋:一是平面规划不可,二是声像资料不可。在国外运用大型显现设备的本钱较高,只要那些大企业才用。

形像的价值——采访长城程杨

  您公司海外建立所遵从的理念是什么?

  参展商挑选建立服务时需求留意什么?

  程杨:

  参展商挑选建立商时,首要要看其诺言和实力。在不了解企业的状况下,不要容易与它签订合同,特别是在海外。许多我国展商以价格来衡量建立公司,但价格越低,危险也越大。由于任何工程都是有本钱的,并且有些本钱是固定的,那种脱离实际的超低价格必定有问题。

  咱们近几年在欧洲看到多起我国展商上当上当的比如,并且这种状况越来越严峻。在欧洲,木质建立一般都是波兰和匈牙利人来做的,它们中心有许多骗子企业。我国展商在展前一个星期或十多天就联络不到它们了,有些展商现已预付了80%或90%的费用,乃至全额都汇过去了,损失惨重。

  咱们在欧洲有库房和资料,这两年,在当地帮了不少上当的我国展商。不只我国企业,印度展商等也常被建立商放鸽子,然后就找到咱们应急。提示我国展商必定要当心波兰和匈牙利建立企业,不能图廉价就把订单给它们。

形像的价值——采访长城程杨

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